Rynek opisany
na podstawie emisji.
Podcast Index porządkuje rozproszony rynek reklamy podcastowej w jeden porównywalny zbiór. Publikujemy wyłącznie dane pochodzące z polskojęzycznych podcastów.
Dobór podcastów
Punktem wyjścia jest połączone zestawienie Apple Podcasts Polska i Spotify Podcasts Polska. Audycje są identyfikowane między platformami na podstawie nazwy, wydawcy i źródła dystrybucji, a następnie deduplikowane. Do publikowanego zbioru wchodzą wyłącznie odcinki rozpoznane jako polskojęzyczne i posiadające identyfikowalne źródło audio.
Analiza nagrań
Każdy odcinek jest analizowany w całości wraz z osią czasu. Reklama nie jest wnioskowana z opisu odcinka ani deklaracji wydawcy — komunikat komercyjny musi faktycznie wystąpić w analizowanej wersji nagrania.
Weryfikacja emisji i marek
Odrzucane są zwykłe wzmianki redakcyjne, rozmowy o firmach, nazwy platform dystrybucyjnych i autopromocja audycji. Nazwy reklamodawców są porównywane z oficjalną pisownią marek, warianty nazw są łączone, a nakładające się wskazania deduplikowane.
Indeks Zasięgu podcastu
Skala A+–D powstaje z publicznej liczby subskrybentów właściwego kanału podcastu na YouTube oraz mediany wyświetleń jego ostatnich dostępnych materiałów. Indeks pozwala porównywać publiczną skalę kanałów wideo. Nie jest estymacją liczby odsłuchań na Spotify ani Apple Podcasts, ponieważ platformy te nie publikują porównywalnych danych audytowanych.
Indeks Ekspozycji marki
Ranking porządkuje marki według liczby emisji ważonej Indeksem Zasięgu podcastu. Każda emisja otrzymuje punkty: A+ = 5, A = 4, B = 3, C = 2, D = 1. Indeks Ekspozycji jest sumą punktów wszystkich emisji marki i opisuje jej względną obecność w badanej części rynku, a nie liczbę unikalnych odbiorców.
Kategorie i formaty
Reklamodawcy są przypisywani do spójnej taksonomii sektorów i kategorii. Format emisji jest klasyfikowany na podstawie treści komunikatu jako integracja partnerska, wzmianka sponsorska albo komunikat reklamowy. Treść widoczna w panelu marki jest zwięzłym zapisem przekazu obecnego w nagraniu.
Aktualność i ograniczenia
Ranking jest zdjęciem rynku dla wskazanego okresu. Reklamy dynamicznie wstawiane mogą różnić się zależnie od czasu i miejsca pobrania materiału. Wynik opisuje emisję faktycznie obecną w przeanalizowanej wersji audio.
Definicje
- Emisja
- Jedno zweryfikowane wystąpienie reklamowe marki w odcinku.
- Podcasty
- Liczba różnych polskojęzycznych podcastów z co najmniej jedną emisją marki.
- Odcinki
- Liczba różnych odcinków podcastów z co najmniej jedną emisją marki.
- Indeks Zasięgu
- Skala A+–D oparta na publicznych danych właściwego kanału podcastu na YouTube.
- Indeks Ekspozycji
- Suma punktów wszystkich emisji marki, ważonych Indeksem Zasięgu podcastu.